Banner-Werbung ist ein Push-Element. Suchmaschinenmarketing hingegen ist Pull-Werbung.
Es holt potenzielle Interessenten dann ab, wenn sie aktiv auf der Suche nach Informationen und Produkten sind.

Sie profitieren, weil sich Ihre Zielgruppe in diesem Moment für Sie interessiert. Das Medium "Suche" sollte heute fester Bestandteil jedes Media-Mixes sein. Viele Nutzer suchen nachgela­gert zu anderen Kampagnen mit Google nach Produkten und Dienstleistungen, die sie anderswo wahrgenommen haben.

Mit Werbung bei Google werden Offline-Kampagnen verlängert - Interessenten und Anbieter werden gezielt zusammenge­führt.